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ctr素材前沿信息_免费素材库(2024年11月实时热点)

内容来源：二八图鉴所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

ctr素材

𐟓Š广告投放数据分析：CPA高怎么办？𐟤” 当广告投放中出现CPA（每次点击成本）过高的情况时，我们可以通过拆解来分析原因。高CPA通常与点击成本高或CTR（点击率）低有关。 𐟎斥…ˆ，创意吸引力不足可能是罪魁祸首。如果广告的创意不够吸引人，或者目标人群过于宽泛，非目标受众可能会看到广告，但不会点击。 𐟓𗠥…𖦬᯼Œ素材可能没有吸引到目标受众。这意味着广告的素材没有针对性地吸引到潜在客户，导致点击率低。 𐟓ˆ 另外，OCPM模型的不稳定也可能导致CPA高。这可能是因为转化追踪设置不当，如pixel设置或目标设置不到位，导致渠道媒体无法看到真实的转化数据，从而影响流量模型的判定。此外，如果转化数据不足，OCPM机器需要更多时间和点击量来学习。为了解决这些问题，我们可以采取以下措施：优化创意素材，使其更具吸引力。调整目标人群定位，确保广告与目标受众匹配。检查转化追踪设置，确保数据准确无误。耐心等待，积累足够的转化数据，让OCPM模型逐渐稳定。通过这些措施，我们可以逐步优化广告投放，降低CPA，提高广告效果。

广告成本高？7招降本！作为一名广告优化师，你是否经常面临广告投放成本过高的问题？𐟤” 老广告的成本不断上涨，而新测试广告的成本又居高不下，这让你不敢轻易投放预算。别担心，这里有7个实用的技巧来帮助你降低广告成本！逐步下调出价：这是最快的方法之一。每天将出价下调5%，但要注意，一天内不要超过两次下调，这样可以减少账户的波动，让投放更加稳定。利用老素材：对于新广告，尝试使用已经跑量的素材，并以低于正常出价5%的价格投放，这样可以有效降低成本。新账户测试：创建一个新账户，并投放已经跑量的素材。新账户的出价可以低于正常出价5%，这也是一种降低成本的策略。增加低成本版位：如果客户没有特定要求，尝试投放低成本版位，如公主号、小程序、0新闻视频等，这些版位的成本通常较低。调整定向：放宽定向设置，增加人群包、兴趣标签，或者放宽城市定向，这样可以帮助你降低广告成本。优化素材：提高广告的点击率（CTR）和转化率（CVR）。素材的点击率和转化率高，自然能够降低广告成本。改进落地页：减少落地页的多余内容，简化用户留表单的步骤，例如使用一键预约按钮，无需填写手机号，这样可以提升留存率，降低广告成本。通过这些方法，你可以有效地降低广告投放的成本，让你的预算更加高效地利用。𐟒ᠥ𘌦œ›这些技巧对你有所帮助！

字节商业化入职一周：竞价广告的奥秘在字节商业化入职的第一周里，我学到了很多关于广告投放的知识，尤其是【客户如何投放广告】这门课，真是让我大开眼界。之前在Bayer和麦当劳实习时，我也接触过广告投放，但从品牌方的视角来看。这次课程则从平台方的视角出发，让我对广告投放有了更深入的理解。竞价广告的逻辑 𐟧 竞价广告的投放逻辑其实并不复杂，但需要细心和耐心。平台的职责是匹配广告和流量，让用户看到自己感兴趣的广告，从而下单购买。同时，平台也能从中获得收益。竞价广告的投放流程主要分为两点：筛选用户感兴趣的广告：在广告池中筛选出用户可能感兴趣的广告。预估收益：计算广告的ECPM（预估展示收益），选择预估收益最高的广告推送给用户。用户体验至上 𐟌Ÿ 平台的操作逻辑首先是满足用户体验，其次才是考虑收益。只有用户在平台上的体验好了，平台才会有更多的收益。利己的前提是利他，这真是商业世界的真理。公式与概念 𐟓Š 为了更好地理解这个逻辑，可以用一个公式来总结： ECPM（千次展现的收益）= 商家出价 * eCTR * eCVR * 1000 + GMV + 互动其中，eCTR表示预估点击率，eCVR表示预估转化率，这两个因素统称为质量度，衡量商家素材的质量。CTR（点击率）反映了内容是否有吸引力，而CVR（转化率）则取决于产品品质、价格机制和购买链路等因素。短视频与直播带货的挑战 𐟎슊在短视频和直播带货的场景下，CTR和CVR的要求更高。短视频需要可视化、短平快，能在3秒内吸引用户的注意力。而直播带货则对场景和主播的话术有一定要求。总的来说，这一周的学习让我对广告投放有了更清晰的认识，也让我对字节商业化的未来充满了期待。

𐟚€揭秘巨量优化师投放难题𐟔 𐟤”你是否在巨量平台上投放广告时遇到了效果不佳的问题？这可能是由以下三点原因导致的： 1️⃣ 𐟒𘦜‰效起量难虽然提高出价能快速起量，但很多优化师面临预算有限或账户管理不过来的困境。此外，不知道如何优化处理高消耗计划，也影响了投放效果。 2️⃣ 𐟒𐦈本控制失策未能及时停掉超成本计划，导致账户内成本居高不下。同时，没有合理利用数据来调整策略，使得账户无法持续放量。 3️⃣ 𐟓ˆROI达标挑战虽然关注了首日ROI，但缺乏对数据背后关系的深入理解。这导致计划消耗后，实际首日ROI并不达标，预算和放量受到限制。 𐟒ᤸ𚤺†解决这些问题，优化师需要： ✅ 深入了解账户数据，包括素材、出价、cpm、ctr等，以便做出明智的决策。 ✅ 合理利用数据来调整投放策略，确保每个计划都能达到预期效果。 ✅ 关注首日ROI的同时，也要关注累计ROI指标，以实现长期的优化目标。总之，想要在巨量平台上实现高效的广告投放，优化师需要不断学习和实践，提升自己的专业技能。𐟚€

𐟤”为何优化师忽视CTR等数据？ 𐟤𗢀♂️你是否发现，许多优化师在决策时并不总是关注CTR、CVR和CPM这些关键指标？这背后其实有多种原因。 𐟒𜠩斥…ˆ，公司在团队内设定的主要指标通常是转化成本和转化量。因此，优化师在开会时主要关注这些指标的达成情况。如果成本超支，他们可能会选择降低出价；若成本低于预期，则可能为了增加量级而提高出价。 𐟒𐠥‡𚤻𗨰ƒ整是优化师常用的策略，因为它简单且直接。他们无需与设计创意部门进行复杂的沟通，从而减少了内耗。然而，这也意味着他们可能忽视了更深入的数据分析。 𐟔 那么，观察CTR、CVR和CPM等数据有何好处呢？ 1️⃣ 止损：通过观察曝光量和转化率，可以预判转化成本，并在成本过高时及时调整策略，避免进一步损失。 2️⃣ 开源准备：了解前一天的CTR和CVR数据有助于预测次日的计划量级，从而为增量广告计划做好准备。 3️⃣ 扶持：对于未能起量的素材，这些数据可以提供线索，帮助优化师通过有效的投放操作来提升表现。 4️⃣ 数据沉淀：通过积累起量数据，优化师可以更深入地了解账户数据模型，从而对异常数据保持敏感。 5️⃣ 数据判断：前端数据与后端数据的关联分析，可以帮助优化师更准确地判断哪些数据能带来大量转化。 6️⃣ 反向启发：对于IAA产品，这些数据的变化可以启发流量变现的设计和选取策略。 𐟒ᠦ€𛤹‹，虽然出价调整是优化师常用的策略，但通过深入分析CTR、CVR和CPM等数据，他们可以做出更明智的决策，提升转化效果和成本控制能力。

我说句很难听的话，大部分独立站广告投放的素材，压根就还达不到投放出去的标准，完全是在浪费钱。我是自己亲自做广告视频以后，才知道大部分跨境的卖家，投的全是那种开箱/渲染类型图片或视频，或者直接拿KOL的视频投，不做任何真正给用户看的视频。没有人会去调研广告的评论区没有人去分析用户的痛点没有人会去拆解行业里面最好的创意性广告把每段的英文扒下来，每段都精读、仔细分析，然后提取亮点，把好的地方应用到广告上也没有人去真的花时间写上几十个脚本大家如果是做投放、做素材的，自我检查下是不是这个样子。然而，这个对于做广告投放、或者做内容的人来说，是每天的基本功，跟弹钢琴、打球是一样的，你要时时刻刻保持对于内容的敏感度。我是会花很多时间去打磨一个视频的人，比如之前那个AI再营销视频，我会去评论区看每一条评论，去Reddit论坛看用户的反馈，亲自写每一句广告脚本，自己口播配音或者用AI，调整情绪和语句，然后剪辑的时候，听每一句的语流节奏，一分钟的口播视频，哪里快了，哪里慢了，我都门儿清，然后一点一点去剪。我很难想象缺少这些步骤，真的有必要浪费钱投流吗？最近遇到几个视频更是验证了我的猜想。第一个是我同事给我看他一个朋友，做假发的独立站，在FB上面投流，CTR/Hook Rate/Hold Rate都非常高，但是就是出单特别少，没有什么转化，整个账户的素材都是这一类，而且已经烧了几十万，基本上是亏本在做。但是这个问题要想改进简单的不得了，我看了他们的素材以后，就直接说他们投的全部都是曝光向的素材，怎么可能有太多转化？真正有转化的素材，需要真正去解决用户的问题，有Social proof，有UGC创作者口播，有CTA，有跟别的产品不一样的差异点可以讲，你这个曝光量素材，就是KOL带着假发做了一些动作？这根本就不成立啊，完全达不到投放转化素材的标准。第二个事情就是我社群的同学在群里面问，怎么测首页内容，因为他们广告点击率都挺好的，但是网站留存率不高，该如何优化呢我立马就知道，这个跟第一个是同一个情况，让他去看看素材是曝光性还是转化型，视频的结构拆一下，第二，就是检查素材的hook rate 和hold rate。结果他直接跟我说，广告全部是曝光类素材，那这最重要的，应该是去做合格的转化类广告，再营销广告，而不是优化什么首页，完全搞错了方向。我相信大家在做广告应该也有一样的误区，真的，做东西就踏踏实实做，就像我给大家在社群里面讲的一样，就是得一个单词一个单词，一句话一句话去读啊！你不懂就是要多看多写，我真的被那种天天说爆单，然后想学一些黑科技的搞怕了。

好多优化师在巨量投放，就都卡在这里！你好，我是潮州痞子蔡，这是我同名公众号的文章，那边有更多的内容！看了几百位优化师的账户，发现他们在投放巨量和千川的时候，很多时候都卡在一个这样的场景，两种呈现： 1、账户在早上8、9点左右的时候，账户突然掉量； 2、账户一直有计划在跑，但是账号始终起不了多少量，就是几百块的消耗。这种情况不少见，但是优化师们容易在这个时候犯晕，怎么弄都没效果，之后就不知道该怎么做，开始焦虑。他们尝试过用提价的方式，但是没量的话如果用提价后成本往往偏高，这是巨量媒体的原理。提价后呈现的投产比看到数据，就知道不能用提价了，ROI不保；那就用常见的老一套，大力出奇迹，堆素材，做基建，也没用，加上做这个也是需要一定时间，给媒体、账户有反应，短期内不是非常明显，还是没量怎么办？这里我们要看优化师主要的问题在： 3、优化账户、计划的手段过于单一；肯定有人反对，投放就是不断做素材、剪辑、翻拍等等，然后上计划，让它出数据、出消耗，这从底层本质来说没错，都要保持不断有素材；但是当都没效果的时候，就会知道这些手段在当时没法对自己的投放量级起作用了。怎么办？要换思路！ 4、不要只是基建，这是将精力放在错误的地方；没有效果，依然把精力放在错误的不断上计划，没量，依然继续上；就是没有去想既然不断上新没效果，如何提升旧计划的效果！这里，就会有一些反常的优化操作思路，该如何让老的计划、老的素材脱颖而出出来，计划之间除了“竞争差”之外，还可以有什么？这个纯属操作技巧，但是也是逻辑推演带出来的。 5、在第4点的基础上验证出效果，就要明白要关注数据，关注cvr、ctr的局部提升，让它协助起量。 ctr的提升是有方法的，非常好用的方法！而提升ctr涉及做的素材，可以用我之前提到的广点通素材的方法论去做，可以看这篇文章《广点通3.0的图片素材，我们已经有了一套制作的方法论》。至于改善素材的cvr，有些是算法使然，有些是要摸账户的素材规律，这里有个针对素材是前半部分剧情，后半部分是产品介绍的改善方法。这类素材用这样的表达方式容易影响最终cvr数据，要去多看一些其它产品在最后产品介绍的巧妙破隔，这种是能提升的，尤其是采用一些文案不变、配乐不变，但是画面增加好的互动效果、渲染效果的，往往数据更好！如果没感觉，还有一个办法，建议多看“脱口秀”，那是一个非常好的素材借鉴例子，用在巨量是再好不过了。如果你还是没想到或用到好的方法，可以来找我多交流，结合账户的实操就能看到结果。

𐟐‚磁力金牛新手投放全攻略𐟌Ÿ 𐟎†𗥐壘覜Ÿ：打好基础，精准定向 1️⃣ 确定变量：首先，要明确哪些因素会影响你的投放效果，比如创意、定向、预算等。 2️⃣ 固定变量：通过ABTest测试，找到最佳变量组合，实现A+B计划。 3️⃣ 测试变量：用2天时间进行测试，观察不同变量组合的效果。 𐟒ᠦŠ•放思路： - 按素材、人群、转化目标、产品制定计划，避免低质量堆计划。 - 定向建议覆盖5000W+，确保流量充足。 - 保障视频内容丰富，减少账户调整频次。 𐟔 关注指标：至少关注10条转化数据，以便及时调整策略。 𐟔砥†𗥐壘覜Ÿ优化： - 0曝光？检查账户余额、预算和在投时段。 - 不花钱/曝光少？适当提高出价5-10%，拓展定向建议至3000W+。 - 只花钱没转化？检查出价和定向人群是否匹配，根据数据调整。 𐟌𑠦ˆ长期：扩大覆盖，优化预算 𐟎Š•放策略： - 通过多计划组合扩大人群覆盖面。 - 增加预算，提高测试人群数据的稳定性。 - 利用精准人群增加成交数据量，稳固标签。 𐟒ᠦŠ•放思路： - 持续新增计划，保持基建数量和质量。 - 重点优化ROI，及时调整不达标计划组。 - 对于保量素材，进行内容复用和拼接投放。 𐟔 关注指标：CPM, Ecpm等关键指标。 𐟔砦ˆ长期优化：确保有足够的计划/素材储备，对于ROI不达标计划组进行重点优化。 𐟌𜠦ˆ熟期：全面扩展，精细运营 𐟎Š•放策略： - 多计划组合扩大人群覆盖面。 - 对优质人群包展开多目标组合投放。 - 拍摄多个推广素材进行补充投放。 - 逐步放开人群定向，扩大投放范围。 𐟒ᠦŠ•放思路：迭代爆量素材，优化人群定向，提高系统预估CTR, CVR。 𐟔 关注指标：ROI, CTR, CVR等关键指标。 𐟔砦ˆ长期优化：保证素材迭代销量，延长计划衰退周期；对已购买或负反馈人群进行定向排除，延缓衰退周期。

roas和roi区别嘿，广告新手们！如果你正在被TikTok广告的各种术语搞得头晕眼花，那你来对地方了。今天，我就来给大家解读一下这些行业黑话，让你迅速上手广告投放。准备好了吗？Let's go！ oCPM：优化每千次展示费用首先，咱们得说说oCPM，也就是Optimized Cost Per Mille。简单来说，这是广告平台帮你优化广告费用的一种模式。广告平台会自动调整广告费用，让你的每千次展示成本最低，同时尽可能多地转化用户。你只需要为实际产生的每千次有效曝光付费，是不是很方便？ eCPM：有效每千次展示收益接下来是eCPM，Effective Cost Per Mille。这个指标用来衡量广告的盈利能力。具体计算方法是总收入除以总展示次数再乘以一千。简单来说，eCPM越高，广告表现就越好，盈利能力也就越强。 ROI：投资回报率然后是ROI，Return on Investment。这个指标大家都熟悉吧？就是投资回报率嘛！公式是（净收益 / 投资总额）㗠100%。简单来说，你投入了多少钱，然后赚回来了多少，用百分比来表示。 ROAS：广告支出回报率最后一个是ROAS，Reaturn on Ad Spend。这个指标专门用来衡量广告的效益。计算公式是（广告带来的总收入 / 广告支出）㗠100%。简单来说，你花了多少钱在广告上，然后赚回来了多少，用百分比来表示。ROAS可以帮助你量化分析每一单位广告花费产生了多少单位的销售额或利润。其他术语素材：用于制作广告的各种创意内容。广告组：在广告管理系统中组织和管理广告的一种逻辑单元。一个广告组通常包含一系列具有相同目标、定位设置和预算的广告创意。 CPA：Cost Per Action，平均转化成本。 CPC：Cost Per Click，平均点击成本。 CPM：Cost Per Mille，千次展示成本。 CTR：Click Through Rate，点击率。 CVR：Conversion Rate，转化率。展示量：广告出现在屏幕上的次数。总消耗：用户在推广系列、广告组或广告上花费的总金额估计值。好了，今天的广告术语解读就到这里啦！希望这些信息能帮到你，让你在TikTok广告投放中少走弯路。如果你还有什么问题，欢迎留言讨论哦！𐟓退

彩平图教程：从零开始到完美呈现！嘿，朋友们！今天我要给大家分享一下如何从零开始制作一张超棒的彩平图。相信我，这个过程虽然有点繁琐，但绝对值得！一. 导出线稿 𐟓„ 整理线稿：首先，我们要把CAD文件整理成几个部分，包括“分区域填色线稿”、“场地内建筑线稿”、“竖向垂直内容”、“建筑红线”和“周边建筑线稿”。然后用矩形窗口定位这些部分。打印机设置：接下来，打开CAD左上角下拉菜单中的打印选项，选择“管理绘图仪”，添加绘图仪向导，一直点击“下一步”直到进入“端口”页面。选择“打印到文件”，命名为“eps线稿”（eps文件是不带底色的线稿），然后继续下一步直到完成。导出设置：在CAD中按“Ctrl+P”打开打印设置，选择上一步预设的“eps线稿”，图纸尺寸选择“A1”或“A0”，方向根据图纸自定。打印范围选择“窗口”，框选定位窗口，打印样式表选择“acad.ctb”，颜色设置为“黑色”，线宽设置为“0.05毫米”，保存并关闭（预览无误可打印）。二. 线稿置入PS并对齐 𐟖𜯸 对齐图稿：分别打开导出的5个文件，以“分区域填色线稿”为基准，把其他的线稿选中后长按“shift”拖入其中对齐。加深线稿：在最下层新建一个白色底色图层，针对相对显示不清楚的线稿，使用“Ctrl+J”叠加处理。三. 在PS中填色与编辑 𐟎芧𚿧迥➨᥯𜚦–𐥻𚥛𞥱‚，对未闭合部分用画笔进行增补。线稿删减：添加蒙版对多余部分进行遮盖（去黑留白）。填色：将场地内草坪、灌木、内部建筑填色。添加阴影：在“内部建筑”填色图层的下方新建图层，在建筑轮廓内填充黑色，按住“Alt”键同时利用方向键“左”“上”交替位移出阴影，调整图层透明度。当需要单独选中调整某一栋楼的阴影时，用“M”矩形框选所在楼整体大面积范围，同时按住ctrl+shift+alt点击图层，选区边界可贴合楼体边缘。注意事项：尽可能对材质分区进行细化，图面丰富度才会饱满。四. 调色与添加材质 𐟌ˆ 制作材质：寻找适宜的（无缝）材质贴图，在空白文档调整好材质方向。点击“编辑”→“定义图案”→给材质命名。赋予材质：在已经分区填色的图层中，双击某一图层→点击“图案叠加”→选择定义好的图案→调整不透明度和大小（非无缝贴图需要按照传统方法裁贴，用仿刻图章抹除缝隙）。五. 种树 𐟌𓊩€‰择平面树素材进行艺术加工，调整出图。好了，这就是我分享的彩平图制作教程啦！希望对你有所帮助。如果你有任何问题，欢迎在评论区留言，我会尽力解答。加油，期待看到你们的作品！

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