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9月20日，国外数据分析公司VG Insights的最新数据显示，国产3A游戏《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经达到了2000万份，同时该游戏的总收入超过9.61亿美元（约合人民币逾67.9亿元）。 据媒体报道，其发行平台不仅仅有Steam平台，还包括WeGame、PlayStation、Epic Games Store平台。华泰证券预测，这款游戏的全年销量有望达3000万份~4000万份。 对此，玩家纷纷表示：精致的建模，虚幻引擎5加上超强黑神话美工，剧情牵动人心，怎么能不卖的好?卖不好才是有问题。 9月6日，马斯克也在社交平台发帖称赞了中国3A游戏《黑神话ⷦ‚Ÿ空》，还玩起了“P图”。 马斯克还贴出了一张AI生成的图片，让孙悟空看起来更像自己。他调侃发文称"来自中国的令人印象深刻的3A游戏！似乎莫名熟悉"。 马斯克是一个超级游戏玩家。他在12岁时就编写并发布了一个名为"Blastar"的太空战斗游戏，并以500美元的价格卖给了《PC and Office Technology》杂志。后来，他曾在游戏初创公司工作，这家初创公司的名称叫做"Rocket Science"。 8月20日上午10点，《黑神话ⷦ‚Ÿ空》正式解锁。 《黑神话：悟空》由深圳市游科互动科技有限公司开发。这是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。该游戏以四大名著之一、吴承恩所著《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。 游戏开发团队表示，在文化的对外传播中，尽量保留原汁原味的本土内容，如孙悟空、金箍棒、妖怪的翻译，都直接用拼音表示。专家认为，这体现了创作者对汉语的自信、对文化的自信，这种外溢的自信，能让外国受众自然而然地探索背后的文化意义。 值得注意的是，《黑神话：悟空》中大量高度还原的中式古建筑呈现，成为游戏一大亮点。 据媒体不完整统计，在各省市36个取景地里，山西独占27个，包括南禅寺、佛光寺东大殿等著名古建筑。 9月17日，央广网报道援引携程发布的数据称，《黑神话：悟空》游戏带来的古建游览热度不减，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。 一款游戏为什么能带火一个地区的旅游？这种热度是否可持续？借助热点的城市品牌营销又该注意哪些问题？对此，每经品牌价值研究员采访了清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦。 眭谦认为，地域文化和互联网数字娱乐是一个很好的结合，实体与虚拟结合，很容易找到契合点，实现跨界融合。不过他也表示，表层文化符号的传播流动性很强，地方文旅部门如果不能借助游戏场景深化自己的文化解读，随着受众关注的转移，短时期形成的传播热点很难在受众心智中留下太多记忆。 在眭谦看来，一些地方文旅部门趁《黑神话：悟空》的热点传播地方文旅资源和地方品牌形象，正是在这一趋势下的一种水到渠成。 不过，他也认为，目前国内文旅部门对电子游戏的认知或许已经发生较大改变，但这一轮的做法还只是停留在传统广告的文化符号植入的阶段，也没有突破短视频传播的套路，距离真正意义上利用电子游戏全面、立体地塑造和传播地方旅游资源与品牌形象，尚有一段不短的距离需要跨越。 同时，眭谦也指出，文化产品传播不等于文化传播，企业关注点在产品，地方旅游关注点在文化。“文化产品营销遵循的是商业逻辑，而地方文化认同的形成关键还在于对文化素材解读的逻辑。要做到二者真正的深度融合，还在于内在的文化逻辑能否协调一致。” 在眭谦看来，《黑神话：悟空》将很多地方文化元素作为场景符号直接植入游戏，谈不上有多少创作成分，更谈不上文化解读。“而地方文旅部门如果不能借助游戏场景深化自己的文化解读，那么最多只能增加一些地方的曝光机会。表层文化符号的传播流动性很强，如果不同时伴随深层次的价值分析，随着受众关注的转移，短时期形成的传播热点很难在受众心智中留下太多记忆。”#我要上热门# #百家快评# #百亿宣发计划#

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